Escrito por Rosa Kapila às 21h20
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Escrito por Rosa Kapila às 21h48
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APRESENTAÇÃO DO LIVRO "REDAÇÃO PUBLICITÁRIA" de Rosa Maria dos Santos Kapila 

NOTA EXPLICATIVA

“Acima de nós, em redor de nós as palavras voam e às vezes pousam.”

Cecília Meireles

“A alma é a propaganda do negócio”

Marcus Di Philippi

O que me motivou a escrever esse  livro foi um jornalzinho que li quando peguei o trem para ir dar aula  na Universidade  Estácio de Sá de Madureira, no Curso de Propaganda e Marketing. O jornal intitula-se: Jornal da ACM – Informativo da Associação Comercial de Madureira. A propaganda era a seguinte: Anuncie aqui. E logo abaixo uma foto de Nelson Rockfeller (um dos homens mais  ricos e famosos do séc.  XX), com o seguinte slogan: “SE ME  RESTASSE UM ÚNICO DÓLAR EU O APLICARIA EM PUBLICIDADE”.

Aquilo causou um redemoinho em minha cabeça. Eu sei que os  AFORISMOS aplicam o choque agudo e breve de uma velha  verdade esquecida. Os AFORISMOS  são estímulos à ação. Sempre quis escrever um livro que fosse prático, com todo o conteúdo da ementa do curso e com os exercícios feitos pelos alunos e as provas inventadas por mim. Leio muitos livros sobre teorias de provas e foi o autor Vasco Pedro Moretto em seu livro: PROVA  UM MOMENTO PRIVILEGIADO DE ESTUDO, NÃO UM ACERTO DE  CONTAS, que me ajudou muito  a preparar minhas provas, principalmente em Propaganda e Marketing.

Meus alunos me perguntam muito:  Qual o papel da Publicidade no jogo econômico  moderno? Qual a utilidade da publicidade para o público? Quais as motivações do consumidor? São dezenas e dezenas de perguntas. Tenho que pesquisar muito para dar o mínimo de segurança para meu aluno que escolheu este curso. Então eu falo para meus alunos que eu ilustro minha mortalidade quando faço da tecnologia o meu uniforme. Toda  a tecnologia  moderna inventada é a maior aliada da Propaganda. O computador  veio selar a  grande parceria.

Mas eu dou aula de Redação Publicitária, então meus alunos antes de tudo devem conhecer bem pelo menos a Língua-mãe.  E nosso legado e  produção discursiva  de Língua Portuguesa tem  substancialmente “tiradas” geniais.

Para escrevermos bem naturalmente precisamos ler muito, temos que ser praticamente obsessivos  pela leitura. As voltas que nossos pensamentos dão após uma  descoberta numa leitura, é realmente um milagre a ser apreciado.

Para que haja um entendimento global de qualquer texto faz-se necessário um leitor preparado.Os livros de Redação Publicitária que vejo não fundamentam conceitos lingüísticos, não conceituam termos de nossa língua que fazem a abordagem para uma boa escrita.

Há uma gramática que  preside a construção do texto: Gramática Textual.

Elaborei um livro com uma formatação simples, com conceitos e tentei colocar aqui o que não vejo  em outros livros. Segui a ementa do curso oferecido pela Universidade Estácio de Sá. Tentando sempre um aprofundamento e uma motivação para a pesquisa de meus alunos. Procurei conceituar todos os termos  usados e dar uma  interface metodológica para os termos, que, aparentemente são modernos mas  que no fundo tem histórico antigo em suas utilizações ou utilidades. A HISTÓRIA DO OUTDOOR  por exemplo: começou na Mesopotâmia. Os comerciantes de vinho anunciavam em axones pedras talhadas em relevo. Os gregos,  gravavam suas mensagens em rolos de madeira. A palavra OUTDOOR é de origem inglesa e significa literalmente “fora de casa”. Foram essas pequenas minúcias que eu tentei decupar para que meu aluno sinta-se à vontade para ser um pesquisador  e   tenha grandes “sacadas”  para a comunicação.

O que desejo mesmo com esse livrinho é pôr o talento de meus alunos em perspectiva e ficar admirada com suas realizações. O curso de minha história é maximizar as  habilidades daqueles que acreditam em minhas aulas. Sabemos que todos temos algo que podemos fazer bem. Um recado para meus alunos: “tudo é muito difícil até que se torne fácil”. Eu acredito muito no inalienável direito da iniciativa pessoal. A procura de qualquer coisa requer alguns pensamentos originais e espírito de iniciativa.

Rosa Maria dos Santos Kapila

Santa Teresa (Rio/RJ), 09 de julho de 2007

Escrito por Rosa Kapila às 14h56
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MEU ALI NÃO É BABÁ. TENHO QUE CAMELAR MUITO PARA NÃO FICAR DE OLHO SECO, VENDO NAVIOS.

NO MOMENTO, MINHA MAIOR SAUDADE É DA PEDRA COM UM RIO DENTRO QUE EU MIRAVA DE MINHA JANELA  EM SANTA  TERESA. AGORA, O CRISTO REDENTOR ME CHAMA DE MINHA COZINHA.

Escrito por Rosa Kapila às 12h26
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